Nyckelord: IPTV; OTT TV-verksamhet; utvecklingsstatus; trend
IPTV-verksamheten startade 2005. För närvarande har denna TV-verksamhet uppnått goda utvecklingsresultat och kan tillhandahålla tydliga TV-videor för ett stort antal publik. OTT TV-verksamheten inledde en ny utvecklingsmöjlighet 2011, och integrerade TV och Internet, och bildade därmed en tjänstemodell för Internet-TV, och produkter som LeTV-boxar, smarta TV-apparater och moln-TV föddes en efter en. Den här artikeln kommer att introducera utvecklingsstatusen för IPTV respektive OTT TV-tjänster, och systematiskt diskutera utvecklingstrenden för dessa två tjänster.
1. Status quo för IPTV och OTT TV affärsutveckling
Huvuddisplayterminalen för IPTV-tjänsten är en TV, som huvudsakligen konverteras med hjälp av en set-top-box eller digital utrustning (utrustningen måste ha goda video- och ljudavkodningsmöjligheter) och som samtidigt styrs av en fjärrkontroll kontrollera. På denna tjänsts IP-nätverk har tjänsten interaktiv multimedia QoS/QoE-funktioner, och säkerheten, tillförlitligheten och interaktiviteten är extremt bra. Under 2010 utvecklades IPTV-verksamheten snabbare, bildade gradvis en mogen teknisk standard och användarskalan fortsatte att expandera. Under 2012 har antalet IPTV-företagsanvändare nått 20 miljoner. Samtidigt har IPTV-verksamheten också uppgraderats till den strategiska kärnverksamheten för Kinas bredbandsverksamhet. För närvarande är RTSP-lägets innehållskodning av IPTV-tjänst den vanligaste H.264 CBR-kodningen, som kan ge tillräcklig garanti för videokvalitet och kan användas i on-demand, livesändningar och scener med mycket träning. RTSP-läget för IPTV-tjänsten har en konstant högupplöst bithastighet på 8 till 10 Mbit/s och en konstant bithastighet på SD mellan 1,3 och 2,5 Mbit/s. Denna tjänst behöver en dedikerad server i innehållsöverföringsarbetet, och implementeringsprocessen är relativt komplicerad. Kvalitetskraven är mycket höga, speciellt för bildjitter, bandbredd och fördröjning. Ur tjänstekvalitetsperspektiv har RTSP-läget för IPTV-verksamhet kvalitetssäkring och hög aktualitet; ur servicefunktionens perspektiv kan RTSP-läget för IPTV-verksamhet stödja omfattande on-demand och livesändningar.
OTT TV:s HTTP-metod innehållskodning är den vanligaste H.264 VBR-kodningen, som vanligtvis använder låg bithastighet för att förbättra klarheten och är inte lämplig för direktsändning. För närvarande är den genomsnittliga högupplösta kodhastigheten för OTT TV-tjänst HTTP 1,3 Mbit/s, med ett toppvärde på 4 till 5 Mbit/s; den genomsnittliga standarddefinitionskodhastigheten är 800 kbit/s, med ett toppvärde på 2 Mbit/s. HTTP-metoden för OTT TV-tjänsten behöver hjälp av en server i innehållsöverföringsarbetet, implementeringsprocessen är mycket enkel, och kraven på nätverkskvalitet är relativt låga, inklusive kraven på bildjitter, bandbredd och fördröjning. Ur tjänstekvalitetsperspektiv har HTTP-metoden för OTT TV-tjänst ingen kvalitetsgaranti, och programvara för buffertuppspelning måste laddas ner; ur tjänstefunktionens perspektiv är HTTP-metoden för OTT TV-tjänst lämplig för sändning på begäran.
2. Utvecklingstrend för IPTV och OTT TV-tjänster
2.1 Diversifiering av tjänstens innehåll
Eftersom majoriteten av användarnas efterfrågan på TV-terminaler inte bara är att titta på video, utan också hoppas på att få flera sammansatta funktioner (mervärdestjänster). Mervärdestjänster bidrar inte bara till att möta användarnas potentiella behov och förbättra användarnas tillfredsställelse, utan också för att kontinuerligt förnya tjänsteinnehåll och lansera olika mervärdestillämpningar för att skapa diversifierat tjänsteinnehåll. Dessutom, eftersom användarna har ställt högre krav på TV-tjänstsystemet och programsändningskvaliteten, för att undvika störningar i TV-program och skärmjitter under sändning, och minska den negativa inverkan av speciellt väder på TV-systemet, är följande Det viktiga är att snabbt främja högupplösta set-top-boxar. För närvarande använder vanliga IPTV-tjänsteleverantörer alla 4K-högupplösta set-top-boxar, och högupplöst video har vuxit till att bli huvuddelen av video för IPTV-verksamhet och OTT TV-verksamhet. Dessutom ger det nationella integrationsarbetet med trippelnätverk TV, mobiltelefon och Pad med interaktiva funktioner för flera skärmar, bygger ett triple play-system och stärker effektivt interaktionen mellan användare och TV-videoprogram.
2.2 Applikationsplattformsnätverk
I informationsåldern på 2000-talet har IPTV-tjänsten och OTT TV-tjänstapplikationsplattformen klivit in i nätverket, som kan realisera den snabba utvecklingen av mervärdestjänster, utföra enhetlig tjänstehantering på flera terminaler, introducera snabb applikationsteknik och optimera den integrerade tjänsten för hela nätverket Funktion. Dessutom kan den nätverksanslutna plattformen stödja olika terminaler, flera kodningsformat och flera strömmande media, vilket gör att strömmande mediasystem körs mer effektivt.
2.3 Video HD
Under konkurrenstrycket av ökande högupplöst innehåll i onlinevideo driver IPTV-högupplösningstjänster den kontinuerliga förbättringen av bredbandshastigheten, användarens bandbredd når i allmänhet mer än 100 miljoner och kostnaden för högupplösta set-top-boxar fortsätter att sjunka. Detta ger också de grundläggande förutsättningarna för utvecklingen av TV-videotjänster. Här I bakgrunden berikar IPTV- och OTT TV-tjänsteleverantörer ständigt högupplöst videoinnehåll. I framtiden kommer högupplöst video att bli huvuddelen av IPTV och OTT TV-video. Videotjänstens strömmande mediatjänstsystem kommer att utvecklas i riktning mot integration. Stöd åtkomst till olika terminaler, stöd analys av flera kodningsformat och kontrollprotokoll för flera strömmande media, och introducera cloud computing-teknik för att minska kostnaderna för innehållslagring, så att tjänstesystemet för strömmande media kan ge mer flexibelt och kraftfullt funktionsstöd. Fusionstekniken för videotjänster utvecklas snabbt mot interaktion med flera skärmar. Enskärms videotjänstteknik utvecklas till multi-screen video sömlös switching-teknik, realiserar multi-screen affärskontroll och interaktiv teknik, och tillhandahåller video affärstjänster när som helst, var som helst.
2.4 Diversifiering av applikationsmarknaden
Oavsett om det är IPTV-företag eller OTT TV-företag, visar applikationsmarknaden uppenbarligen en trend av diversifiering, och typerna av tjänster ökar också. Den så kallade "appmarknaden" syftar specifikt på en elektronisk applikationsbutik som tillhandahåller spel- och applikationsnedladdningstjänster för mobila enheter som mobiltelefoner, surfplattor och bärbara datorer. Applikationsmarknaden är dessutom grovt uppdelad i Android-applikationsmarknaden och App Store (för iOS-system). I dagsläget är App Store främst distribuerad i list, sökning, extern remiss och rekommendation etc. Enligt undersökningen är distributionsvolymen av list och sökning högst. Dessutom inkluderar de nuvarande vanliga marknadsföringsmetoderna för att förbättra sökexponering och rankning kreditvägg (som möjliggör en incitamentmekanism för att mobilisera användarnas intresse för att ladda ner, och i slutändan uppnå målet med rankning), ASO (optimering av appbutiker) och kommentaroptimering. För det andra inkluderar de nuvarande inhemska vanliga Android-applikationsmarknaderna Baidu Mobile Assistant, 360 Mobile Assistant, Xiaomi Application Market, Mobile Apps och Pea Pods. Samtidigt har de flesta tredjepartsmarknader för Android-applikationer inte bara betalda marknadsföringsmetoder som betalning enligt aktivering (CPA), betalning enligt plats (CPT) och betalning enligt position budgivningsposition (CPD), utan har också första lansering, utbytesvolym och ömsesidig marknadsföring. , nya produktrekommendationer, speciella ämnen, etc. Det kan inte ignoreras att konkurrenssituationen är ganska intensiv på grund av det begränsade annonsutrymmet som upptas av alla applikationsmarknader. För närvarande uppdaterar olika tjänsteleverantörer regelbundet tarifftjänstinnehållet för IPTV-verksamhet och OTT TV-verksamhet. ) och andra betalda marknadsföringsmetoder för att utöka applikationsmarknadens inflytande och på motsvarande sätt förbättra titeln, videon, skärmdumpen, innehållet, beskrivningen, nyckelorden och kommentarerna för TV-branschen för att effektivt öka applikationsmarknadens inflytande. Dessutom valde tjänsteleverantören avancerad optimeringsmjukvara som Appcodes och Radar i processen för titeloptimering och sökordsförbättring, och genom att ordna och kombinera 100-ordsökordssökningar kan de 50 bästa sökorden täcka 730 nyckelord , finns det 200 sökord som rankas bland de 10 bästa.
3. Slutsats
Sammanfattningsvis, för att fullt ut optimera IPTV- och OTT TV-företagsledningssystemet och främja utvecklingen av dessa två tjänster, är det nödvändigt att kraftfullt förnya innehållet i videotjänsttjänster, bygga en nätverksansluten applikationsplattform, inse den snabba utvecklingen av värde- lägga till tjänster och förena flera terminaler. Servicehantering, införande av snabb applikationsteknik, optimering av de integrerade tjänstefunktionerna i hela nätverket och skapande av en diversifierad applikationsmarknad.
